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礼品市场吹起节俭风 丝印企业在危机中突破

中国自古就是礼仪之邦。包装精美的礼盒产品是春节期间馈赠亲朋的佳品。逢年过节,逢亲友生日、结婚、寿辰,很多人都要选择礼品送人。礼品有轻重,感情无厚薄。大到家用电器,小到一枚戒指,经过精心的包装后,礼品的意义超越了本身的价值。然而在国家限制三公消费、倡导勤俭节约的大背景下,马年春节年前各种商品开始走“亲民”路线,摒弃往年不必要的礼盒浪费便是其中的一种表现形式。往年这时,以礼盒包装的茶叶、糕点、烟酒等便开始热销。但今年却发现,动辄数百上千元的豪华礼盒商品问津者少,而简易包装商品却走红市场,马年春节弥漫着节俭的味道。“牵一发而动全身”,作为礼品包装上游的丝网印刷行业,在“节俭风”下也受到了一定的影响。  

    礼品的包装是商品的重要组成部分。包装的作用在于保护商品和推销商品,一件商品要通过科学的结构设计和美观的平面设计最终把商品推销出去。因此,一个好的包装设计必须使包装结构和外观平面设计有机结合、融为一体。对于礼品包装印刷,深圳市科精诚印刷机械制造有限公司是再熟悉不过的了。据科精诚总经理邱显俊先生介绍,科精诚成立16年来礼品包装印刷一直都是公司的主要覆盖范围,其产品广泛用于印刷烟、酒、礼品、化妆品包装及特殊效果。“广东80%礼品包装印刷企业用都是我们的设备。” 

    在许多的媒体报道中,“亲民”、“节俭”已经成为这类报道的关键词。对于礼品包装下游的礼品印刷行业,自然也避免不了受到影响。邱总认为节俭风对行业来说还是有一定冲击的。“国家政策是针对整个社会进行的调整,我们企业作为社会的一份子,受影响肯定是避免不了的。任何产品都有其产业链,上游市场发生变化,下游肯定会受到影响,我们这些中游企业也是最痛苦的。” 

    为限制礼品过度包装,我国也出台了一系列法律法规,其中明确量化标准的有2010年4月1日起实施的《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》,由国家质检总局和国家标准委联合制定,主要对食品和化妆品销售包装的空隙率、层数和成本等三个指标做出了强制性规定。而限制三公消费、勤俭节俭的提倡无疑一步限制了对礼品过度包装的限制。为了应对市场的变化,邱总表示,科精诚作出了一些应对措施。 

    首先是根据国家政策和市场变化,调整了自己的产品结构。去年公司和上海一企业达成了战略合作伙伴关系,采用整套对方的技术和生产工艺及检验标准,在深圳这边组建生产基地,以此达到快速生产、高质、稳定和成熟的产品,满足礼品包装领域的转型所需。其次对公司内部的组织架构进行调整,在市场部特别设置了几个岗位配合营销转型,适应移动互联时代的节奏。“现在都是以信息达到个人终端为主,我们今年也会侧重微营销,不仅是我们,整个中国的企业都在往这个方面发展。”  

    虽然礼品市场的节俭风带来了包装印刷市场一定的萎缩,但邱总认为这并一定就是坏事。“从短期来说,很多企业可能会接受不了,但长期来说,这也是一个机会。”邱总说,每个企业都是在向前发展的,不管是自身的原因还是外部的推动,都在逼着企业向另一个方向发展,寻求新的出路,这也是一个好处。因为自从我们加入世贸以后,外贸出口越来越多,产品走向全球。节俭风其实是把中国与国际的水平拉近,使我们的产品更好的接近国际化要求。